知名上海VI設(shè)計公司
上海VI設(shè)計進(jìn)階知識＋27個平面設(shè)計術(shù)語深度解析
在品牌視覺（VI）基礎(chǔ)概念被普遍認(rèn)知之后，真正拉開品牌專業(yè)度差距的，是對進(jìn)階設(shè)計語言的掌握。當(dāng)企業(yè)開始制作更復(fù)雜的品牌物料（如包裝、官網(wǎng)、導(dǎo)視系統(tǒng)、印刷品、應(yīng)用界面等），團(tuán)隊之間若沒有統(tǒng)一的術(shù)語與視覺邏輯，就很容易產(chǎn)生溝通誤差、設(shè)計偏差，甚至導(dǎo)致品牌形象不一致。
這篇文章將帶你理解 VI 系統(tǒng)中必須掌握的進(jìn)階概念，并深度解析 27 個平面設(shè)計術(shù)語，讓你不只是“看懂設(shè)計”，而是能以專業(yè)語言溝通、判斷、管理品牌視覺。
一、VI 系統(tǒng)的進(jìn)階邏輯：從“好看”到“體系化”的關(guān)鍵思維
品牌視覺并不是做出一個好看的 Logo 就結(jié)束。真正成熟的品牌，VI 要能做到三件事：
1. 可延展性（Scalability）
你的視覺元素是否能被應(yīng)用在大量不同場景？
Logo 縮小是否依然清晰？
社交媒體視覺是否能延伸出多種模板？
包裝、海報、官網(wǎng)是否能保持統(tǒng)一？
許多小品牌 VI 看起來沒問題，一做素材就“撐不起來”；而優(yōu)秀的 VI 往往會有明確的排版邏輯、圖形體系、留白準(zhǔn)則等，確保每個新素材都有跡可循。
2. 識別度（Distinctiveness）
品牌在同質(zhì)化市場中最大的問題不是不好看，而是太像別人。
識別度來自：
字體個性
色彩策略
版式邏輯
圖形語言（Shapes, Patterns）
圖像風(fēng)格（Photography Direction）
VI 的核心不是漂亮，而是 —— 讓人一眼認(rèn)出是你。
3. 一致性（Consistency）
VI 之所以稱為“系統(tǒng)”，就在于它能自我管理、自我復(fù)制。
一致性不等于“全部一樣”，而是：
規(guī)則一致
調(diào)性一致
思路一致
信息優(yōu)先級一致
例如蘋果 Apple 雖然每一張廣告都不一樣，但全世界都知道那是 Apple；這就是一致性的極致。
二、27 個你必須懂的平面設(shè)計術(shù)語（VI 管理必備）
以下術(shù)語并非死記硬背，而是為了幫助你在品牌溝通中“精準(zhǔn)表達(dá)”，讓設(shè)計團(tuán)隊快速理解你的需求，避免無效修改。
A. Logo 與品牌核心元素（1–5）
1. Logotype（文字標(biāo)志）
以字體呈現(xiàn)的 Logo，也叫 Wordmark。
適合：字長獨(dú)特、品牌名為記憶重點(diǎn)的企業(yè)。（如 Google）
2. Brandmark（圖形標(biāo)志）
純圖形 Logo，不含文字。
適合：已經(jīng)有廣泛知名度的品牌。（如 Apple）
3. Combination Mark（組合標(biāo)志）
文字＋圖形并用，是最通用、最容易建立識別的類型。
4. Container（容器形狀）
用一個外框包裹 Logo，讓整體更穩(wěn)固、易識別。
5. Clear Space（安全區(qū)域）
Logo 四周必須保留的空白，確保呈現(xiàn)干凈不擁擠。
B. 色彩系統(tǒng)（6–11）
6. Color Palette（色彩系統(tǒng)）
品牌完整配色：主色、輔色、點(diǎn)綴色、應(yīng)用比例等。
7. Primary Colors（主色）
品牌主要識別色，例如 Tiffany Blue。
8. Secondary Colors（輔助色）
用于延展的補(bǔ)充色，使視覺層次更豐富。
9. Hex Code（十六進(jìn)制色碼）
網(wǎng)頁常用，如 #00AEEF。
10. Pantone（潘通）
印刷專色標(biāo)準(zhǔn)，確保全球印出來的顏色一致。
11. RGB / CMYK（色彩模式）
RGB：數(shù)位用，顏色更亮
CMYK：印刷用，顏色更穩(wěn)
懂色彩模式的差異，能避免“為什么印出來不一樣？”的冤枉錢。
C. 字體與排版（12–21）
12. Typography（字體排?。?/strong>
字體選擇、行距、字距、版式等整體排版藝術(shù)。
13. Typeface vs. Font（字型 vs 字體）
Typeface＝設(shè)計風(fēng)格（如 Helvetica）
Font＝具體規(guī)格（Helvetica Bold 14pt）
14. Serif（襯線字體）
端莊、傳統(tǒng)、高識別度。（如 Times New Roman）
15. Sans-serif（無襯線字體）
現(xiàn)代、干凈、科技感。（如 Helvetica）
16. Script（手寫字體）
個性、優(yōu)雅、品牌風(fēng)格強(qiáng)烈。
17. Font Pairing（字體搭配）
品牌通常至少需兩款：標(biāo)題＋正文字體。
**18. Kerning（字距）
調(diào)整單個字母之間的距離。
**19. Leading（行距）
兩行文字之間的距離，影響閱讀輕松度。
**20. Tracking（字符間距）
整體字距調(diào)整。
**21. Horizontal Space（水平間距）
文本與版面元素間的間隔，影響閱讀節(jié)奏與呼吸感。
D. 版式與布局（22–27）
22. Contrast（對比）
大小、顏色、粗細(xì)、明暗的差異，用來建立視覺層次。
23. Repetition（重復(fù)）
重復(fù)元素提升一致性，如一致的按鈕形狀。
**24. Alignment（對齊）
左、右、居中、網(wǎng)格系統(tǒng)，對齊是專業(yè)感最關(guān)鍵因素。
**25. Proximity（分組）
相關(guān)信息放在一起，提高可讀性。
**26. Rule of Thirds（三分法）
常用構(gòu)圖方式，讓畫面更有平衡感。
**27. Aspect Ratio（長寬比）
如 1:1（IG）、16:9（視頻），VI 系統(tǒng)必須定義不同比例的標(biāo)準(zhǔn)版式。
三、VI 的 3 個進(jìn)階能力：讓品牌更“專業(yè)、有記憶點(diǎn)、可規(guī)模化”
1. 視覺工具的“模塊化設(shè)計”
優(yōu)秀的 VI 會把視覺元素拆解成：
標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)題格式
文案區(qū)模塊
圖形系統(tǒng)
套版模板
影像風(fēng)格規(guī)范
讓團(tuán)隊不需要從零開始，而是套用公式。
2. “系統(tǒng)行為”比“單張素材”更重要
大部分企業(yè)做 VI 會陷入一個誤區(qū)：
把所有注意力放在 Logo，而忽略日常視覺才是客戶看到最多的。
上海vi設(shè)計公司認(rèn)為真正建立品牌力的，是長期一致的視覺行為，例如：
一致的照片光線風(fēng)格
一致的留白比例
一致的社交媒體排版
一致的字體系統(tǒng)
一致的色彩比例
VI 不只是“定義”，更是“使用方式”。
3. 品牌感來自“視覺節(jié)奏感”
節(jié)奏感由以下組成：
重 vs 輕
密 vs 稀
圖 vs 文
留白 vs 信息
品牌視覺像音樂一樣，需要主旋律、副旋律、鼓點(diǎn)、節(jié)奏變化。設(shè)計師稱之為 —— 視覺編排（Visual Rhythm）。
掌握節(jié)奏，品牌就會出現(xiàn)一種“看不見但感受得到的專業(yè)度”。
四、理解術(shù)語＝提高溝通效率＝減少 50% 的返工成本
一個實(shí)際例子：
你說：「這張海報太亂了?！?br data-start="3316" data-end="3319"/>設(shè)計師卻不知道到底是：
字體太粗？
色彩對比太強(qiáng)？
圖文比例不平衡？
留白太少？
信息層級混亂？
但如果換成專業(yè)表達(dá)：
“標(biāo)題和副標(biāo)題缺乏層級，請?zhí)岣咭曈X對比?！?/p>
“主體區(qū)塊需要更明確的留白?！?/p>
“圖形與文字的對齊需要更統(tǒng)一?！?/p>
“排版密度偏高，可拉大行距與字距。”
效果完全不同。上海vi設(shè)計公司認(rèn)為懂設(shè)計術(shù)語，不是為了顯得專業(yè)，而是為了讓溝通更有效率，讓 VI 質(zhì)量大幅提升。
五、掌握vi設(shè)計語言，是品牌成長的分水嶺
視覺識別系統(tǒng)不是一次性工作。上海vi設(shè)計公司認(rèn)為隨著品牌成長、產(chǎn)品擴(kuò)展、新媒體平臺出現(xiàn)，VI 會不斷延伸、進(jìn)化，而術(shù)語與系統(tǒng)邏輯，是讓品牌保持一致性的工具。
當(dāng)你能：
用系統(tǒng)化方式管理品牌視覺
用專業(yè)語言溝通設(shè)計需求
用統(tǒng)一邏輯擴(kuò)展不同媒介
用視覺節(jié)奏表達(dá)品牌個性
你的品牌視覺就能真正進(jìn)入“高級階段”——不只好看，而是有體系、有力量、有生命力。
